UTM-tags
/juː tiː ɛm tæɡz/zelfstandig naamwoord, meervoud
UTM-tags zijn parameters in een URL die aangeven bij welke bron, welk kanaal en welke campagne een link hoort. Webstatistieksoftware kan daarmee bezoeken aan die campagne toeschrijven.
We voegen UTM-tags toe aan advertentielinks om bezoeken per campagne terug te zien.
Een advertentie, nieuwsbrief en bericht op sociale media kunnen allemaal naar dezelfde pagina verwijzen. Met UTM-tags geef je iedere link informatie mee over de plek waar je hem gebruikt. De bezoeker komt op dezelfde pagina terecht; je webstatistieksoftware kan de herkomst onderscheiden.
Wat staat er in zo'n tag?
Veelgebruikte parameters zijn utm_source voor de bron, utm_medium voor het kanaal en utm_campaign voor de campagne. Voor een advertentie kunnen de waarden bijvoorbeeld google, cpc en software-op-maat zijn. Met utm_content kun je verschillende advertenties binnen dezelfde campagne onderscheiden. Google beschrijft de parameters in zijn uitleg over campagnelinks.
De tags verzamelen zelf geen gegevens. Daarvoor moet de website software hebben die de parameters uitleest en in rapportages verwerkt. Gebruik consequente namen: als je dezelfde campagne steeds anders schrijft, kunnen de resultaten over meerdere regels worden verdeeld.